Образцы торговых марок

Содержание

Товарный знак. Что такое товарный знак

Образцы торговых марок

Товарный знак  | 21.10.2019  |  40014 |

Открыв сайт lamoda.ru, – один из известных интернет-магазинов одежды, – вы обнаружите кое-что любопытное. Среди прочих товаров там продается, например, футболка, которая стоит 12000 рублей, причем среди футболок она еще далеко не самая дорогая. Ничего сверхъестественного в ней нет: такой же хлопок, серый цвет и обыкновенный покрой.

Так почему же она стоит так дорого, ведь это всего лишь футболка? Ответ: все дело в товарном знаке, который красуется на этом предмете одежды. Armani Jeans – за эти два слова люди готовы переплачивать солидные деньги. Что же такое товарный знак и почему покупатели готовы за него платить?

Что такое товарный знак

Если говорить просто, то товарный знак – это такое обозначение товара или услуги, которое позволяет безошибочно отличить именно этот товар или услугу именно этой фирмы от других.

В большинстве случаев это визуальный образ в виде эмблемы или логотипа, который прочно застревает в голове и помогает узнать товар на рынке так же отчетливо, как мы узнаем самих себя, увидев свое лицо в зеркале.

Другими словами товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание. Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.

Кстати, существует различие между понятиями «товарный знак» и «бренд». Бренд – это все, что ассоциируется с продуктом в сознании потребителя. Это и название, и логотип, и слоганы, и философия компании.

Выходит, что под брендом подразумевается скорее что-то нематериальное. Товарный знак же – это как раз то, что физически присутствует на продукте и отличает его от других.

В формировании бренда он играет значительную роль.

Чтобы товарный знак у вас не украли, его обязательно нужно зарегистрировать в патентном бюро. После регистрации товарный знак будет являться интеллектуальной собственностью предприятия, и им можно будет распоряжаться по своему усмотрению, так же как и любой другой собственностью. Право на его использование охраняется законом.

Итак, товарный знак имеет простую и понятную цель: во-первых, помочь потребителю отличить один товар от другого, во-вторых, сообщить ему, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество. Гарантия качества и престиж – причины, по которым люди переплачивают за «фирменные» товары или услуги.

Виды товарных знаков

Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто. Какие бывают виды товарных знаков?

Словесный товарный знак

Один из самых распространенных видов товарных знаков, его еще называют логотипом. Состоит из букв, слов, предложений, словосочетаний или аббревиатур. Слова могут быть как существующие, так и выдуманные. Примеры: Google, Microsoft, Loreal, Старый Мельник, Моя Семья и так далее.

Конечно, за столетия существования коммерции сформировались определенные правила, основанные на особенностях человеческой психологии, которым нужно следовать, чтобы логотип выполнял свою роль и хорошо продавался. На эту тему можно написать отдельную статью, но очевидно, что название должно быть простым, коротким и легко запоминающимся.

Изобразительный товарный знак

Такие знаки называют эмблемами. Они представляют собой любые изображения, какие только могут прийти в голову дизайнерам и художникам, будь то геометрические фигуры, животные, люди и вообще любые предметы. Возможности для фантазии здесь неограниченны, но принципы успешности все те же: простота, запоминаемость и эстетика.

Комбинированный товарный знак

Товарный знак, на котором присутствует как изображение, так и надпись. Такие знаки встречаются буквально на каждом шагу.

Объемный товарный знак

Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты.

Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать.

Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.

Знаменитые примеры товарных знаков

Образец гениальной простоты и лаконичности, эмблема Nike является одной из самых узнаваемых во всем мире.

В 1971-ом году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 30 долларов придумала изображение крыла древнегреческой богини победы Ники, которое называется «Swoosh», что означает «пролетающий со свистом».

Производитель спортивной экипировки выбрал это изображение в качестве своей торговой марки, и сегодня ее стоимость оценивается почти в 14 миллиардов долларов.

Компания «Bayerische Motoren Werke AG»(«Баварские Моторные Заводы») во время Первой Мировой войны занималась производством моторов для аэропланов, и ее знаменитая эмблема является не чем иным, как стилизованным изображением пропеллера. После окончания войны завод стал выпускать мотоциклы и автомобили, а пропеллер, практически не изменившись с 1920-го года, так и остался символом легендарной немецкой марки.

Пожалуй, самый узнаваемый и дорогой торговый знак на сегодняшний день. На первой эмблеме компании «Apple Computer, Inc.» был изображен сидящий под деревом Исаак Ньютон и нависшее над ним яблоко.

Она была старомодной и сложной для восприятия, поэтому просуществовала всего год.

Стиву Джобсу нужен был простой и запоминающийся образ, но как изобразить обычное яблоко так, чтобы это не было банально? Решение, найденное графическим дизайнером Робом Яновом, стало одним из самых успешных в истории.

Регистрация товарного знака

Источник: https://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/tovarnyj-znak-chto-eto-takoe-primery/

Примеры товарных знаков

Образцы торговых марок

Прежде чем приводить примеры товарных знаков, важно упомянуть о том, что товарные знаки бывают разных типов:

  • Словесные
  • Изобразительные
  • Комбинированные

Есть товарный знак сети клубов-ресторанов – Старая Калоша (рис. 1).

В данном случае может быть зарегистрировано:

1. Словесная часть, т.е. будет защищено словосочетание «Старая Калоша» и оригинальный шрифт, которым эти слова написаны (рис. 2, рис. 3), а также будет защищён оригинальный шрифт словесных элементов «Kafe» и «Клуб» (рис.

3) (эти слова не могут быть защищены, так как являются неохранными элементами). Охрана обозначения будет осуществляться только в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован товарный знак.

Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

2. Изобразительная часть. Охрана обозначения будет распространяться только на картинку (вне зависимости от количества отдельных графических элементов в товарном знаке) в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован знак (рис. 4). Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

3. Словесная часть и изобразительная часть (комбинированный), т.е. картинка с точным расположением всех словесных и графических элементов, которые находятся в регистрируемом логотипе (рис. 5).

Охрана обозначения будет распространяться на картинку целиком, а также на отдельные её элементы в рамках той деятельности или в однородной деятельности, где зарегистрирован товарный знак.

Исключения бывают для общеизвестных торговых марок.

Отдельная регистрация изобразительных и словесных элементов (необходима в том случае, если Вы планируете или уже используете разные варианты логотипа – с разным сочетанием и/или расположением отдельных элементов знака относительно друг друга: рис. 6, рис. 7, рис. 8, рис. 9). Охрана обозначения в этом случае будет распространяться, как и в случае регистрации комбинированного товарного знака.

Давайте рассмотрим примеры нарушений прав правообладателя и примеры случаев, когда права не были нарушены при использовании зарегистрированного обозначения (для всех типов товарных знаков).

Пример №1:

Кто-то открыл ресторан, назвал его, скажем, «Дырявый Башмак».

В вывеске нового заведения были использованы цвета из логотипа «Старой Калоши» и все графические элементы – оригинальный зонтик, который расположен так же, как в логотипе ресторана «Старая Калоша», словесные элементы «Kafe» и «Клуб» (рассмотрим различные варианты сочетания отдельно взятых элементов товарного знака «Старая Калоша» (рис. 10, рис. 11, рис. 12):

В представленных примерах обладатель прав на бренд «Старая Калоша» может предъявить свои права и потребовать:

  • убрать зонтик или отрисовать другой, который не будет похож на тот, что использован в логотипе «Старой Калоши», а также изменить его расположение относительно словесной части (рис. 10);
  • изменить шрифт у элементов «Kafe» и «Клуб» (потребовать исключить из логотипа данные элементы нельзя, так как они являются неохраняемыми) (рис. 11);
  • сделать и то, и другое (рис. 12).

В случае если зарегистрирована только словесная часть, то в описанном примере права владельца бренда «Старая Калоша» не были нарушены.

Пример №2:

Кто-то открыл новое заведение – ресторан «Дырявый Башмак». В логотипе заведения был использован оригинальный шрифт «старого конкурента» – ресторана «Старая Колоша», кроме того в логотипе использован зонтик – схожий с тем элементом, который использован в логотипе «Старой Калоши» (рис. 13).

В случае если владелец бренда «Старая Калоша» зарегистрировал только словесную его часть, он может потребовать от владельца ресторана «Дырявый Башмак» изменить шрифт в логотипе на другой шрифт, который отличается от используемого в логотипе «Старая Калоша».

В случае если владелец бренда «Старая Калоша» зарегистрировал только изобразительный товарный знак, то он вправе потребовать от «Дырявого Башмака» исключение зонтика из логотипа, или перерисовки его до состояния, когда он не будет похож на зонтик, используемый в логотипе «Старой Калоши».

В случае если «Старя Калоша» зарегистрирован, как комбинированный товарный знак, владелец данного бренда имеет право требовать, как первое, так и второе.

Пример №3:

Кто-то запустил web-сайт, где посетители могут заказать услугу выездного ужина от «Старой Калоши» (доставка оригинальных блюд на дом).

Поскольку услуга относится к классу МКТУ, в котором зарегистрирован товарный знак «Старая Калоша», упоминание данного обозначения вводит потребителя в заблуждение.

Скорее всего, он будет думать, что заказывает ужин в клубе-ресторане «Старая Калоша», а это, в свою очередь, является нарушением прав правообладателя, в случае, если зарегистрирован словесный или комбинированный товарный знак.

Пример №4:

Кто-то открыл магазин обуви, назвав его «Старая Калоша». Логотип этого магазина исполнен в чёрно-белом цвете, содержит в себе словесное обозначение «Старая Калоша», а также в нём присутствует зонтик. Визуально, данный логотип очень схож с логотипом клуба-ресторана «Старая Калоша».

Владелец бренда мог бы предъявлять права на знак только в том случае, если бы его товарный знак был зарегистрирован не только в классе 43 (общепит), но и в 35 классе МКТУ (услуга – торговля).

Источник: http://www.tm-reg.ru/primery-tovarnogo-znaka/

Описание товарного знака, образец и примеры заявляемого обозначения

Образцы торговых марок

Сегодня бизнес нельзя представить без товарного знака – обозначения, при виде которого у покупателей возникают ассоциации с тем или иным продуктом или фирмой. Чем он известнее, тем к нему больше доверия. Под товарным знаком понимается словесное, графическое, объемное или комбинированное обозначение.

Тот, кто создал его, без регистрации не может считаться его полноправным владельцем. Первоочередная задача – зарегистрировать товарный знак. В России регистрационными мероприятиями занимается Роспатент.

Он выдает свидетельство, а этот документ, в свою очередь, показывает, что интеллектуальная собственность поставлена под охрану государства.

Если у лица есть исключительное право на товарный знак, третьи лица не могут его использовать для коммерческих целей без разрешения владельца. В противном случае нарушителей ждет административная и даже уголовная ответственность.

Отметим, что процедуру регистрации в Роспатенте могут пройти только юридические лица и индивидуальные предприниматели.

Товарный знак как маркетинговая категория, предназначенная для получения прибыли, не может быть собственностью физического лица.

Регистрация товарного знака полна нюансов. Если даже подготовлены все документы, соблюдены все условия, нет гарантии, что регистрирующий орган откажет в регистрации. Одной из причин отказа – некорректно составление описание товарного знака.

На каком этапе понадобится описание товарного знака?

Чтобы запустить процедуру регистрации, подают заявку в Роспатент. Составляется она по форме, установленной Роспатентом соответствующим приказом. Документ содержать следующие блоки:

  • Заявительная часть.
  • Сведения о заявителе (юридическом лице или ИП), его местонахождении.
  • Изображение ТЗ и его описание.
  • Список товаров, которые будут им обозначаться.

Описание товарного знака включают в заявление. Если оно слишком большое, то его стоит оформить отдельным документом и приложить к заявлению. Хорошо, если регистрация осуществляется при поддержке патентных поверенных. Они учитывают каждый нюанс при подаче заявки и берут на себя все хлопоты по оформлению заявительной и описательной частей.

Как правильно составить описание

Под описанием товарного знака понимается перечисление характеристик объекта интеллектуальной собственности, которые раскрывают его форму, состав и значение. Описание должно включать сведения:

  • О виде ТЗ (словесное, объемное, графическое, звуковое и т.д.).
  • О составляющих элементах.
  • О смысловом значении.

Поговорим о структуре блока «Описание заявляемого обозначения». Описательный блок состоит из нескольких полей.

Основная описательная часть рядом с изображением знака

У каждого вида товарного знака должно быть свое специфичное описание. Так, в качестве ТЗ не всегда берутся словесные обозначения с известным значением. ТЗ может существовать в виде аббревиатуры, вымышленного слова, устаревшего слова, иностранного слова. Задача заявителя – указать способ образования словесного обозначения, его правильное произношение значение.

При регистрации ТЗ в виде изобразительного обозначения указывается, что обозначает каждый элемент; что символизирует знак (для абстрактных обозначений) и т.д.

Создание описание – кропотливая работа. Именно оно указывает на графическую и смысловую уникальность объекта интеллектуальной собственности. Работу над составлением описания следует начинают задолго для подачи заявки. Часто прорабатывают и обговаривают ее с дизайнером.

При составлении описания помните следующие моменты:

  1. Оно пишется на русском языке.
  2. Нет стандартного шаблона написания – материал подается в зависимости от особенностей уникального обозначения.
  3. Описательная часть не должна расходиться с изображением заявляемого обозначения.

Практика показывает, что больше всего ошибок заявители допускают в описании. Клиенты патентных поверенных часто задаются вопросом о том, можно ли не заполнять блок с описанием. Эксперты уверены, что его можно не заполнять – отсутствие описания не может быть причиной для отказа в регистрации.

Цвет или цветовое значение

В описании заявляемого обозначения указывается его цвет или сочетание цветов. Если цветов несколько, то они перечисляются все, и важно, чтобы они не расходились с цветами на изображении. В противном случае регистрирующий орган может сделать запрос на экспертизу.

«Лишние» мероприятия увеличивают срок рассмотрения заявки и отодвигают регистрацию на более поздний срок. Нередко именно благодаря цвету элементов товарный знак приобретает различительную способность. В этой ситуации недостаточно называть общепринятые названия цветов: синий, зеленый, желтый и т.д. Необходимо использоваться международные коды.

Отметим, что Роспатент отдает предпочтение Panton – американской систематизированной система подбора цветов.

Указание на вид знака

Сложности в описании товарных знаков возникают по причине их видового разнообразия.

Словесные обозначения признаны самыми распространенными.

В ситуации с ними товарный знак представляет собой слово (слоги, фразы, целые предложения) с оригинальным шрифтом, размерами, дополненное иногда визуальными эффектами.

Популярность словесных обозначений объясняется тем, что они не искажают восприятие потребителя. Примеры словесных товарных знаков: Pepsi, Лесная полянка, Моя семья и др.

Изобразительные обозначения лишены слов, но суть продукта в них передается через графические объекты разной формы. К изобразительным относят и обозначения типа «название + графический элемент». Примеры: изображения на товарах брендов «Адидас», графические изображения марок автомобилей, надкусанное яблоко у Apple и т.д.

Звуковое обозначение. Встречается реже двух предыдущих видов. Нередко его используют, когда продукт рекламирую на радио, телевидении, создают имиджевые ролики. Примерами известных товарных знаков, для которых важно звуковое сопровождение, можно назвать «Европа Плюс», «Время», Zippo (щелчок зажигалки) и т.д.

Комбинированный товарный знак. Сочетает в себе изобразительные, словесные, иногда – звуковое обозначение. Достаточно представить бренды «Сбербанк», «Газпром» и сразу становится ясно, как выглядят комбинированные знаки.

Реже встречаются обонятельные товарные знаки. Их практически не регистрируют, так как сложно идентифицировать тот или товар, услугу с запахом. Примеры (свойственны зарубежным странам): запах свежескошенной травы – товарный знак для теннисных мячей (в Европе), запах лимонной травы – товарный знак для услуг спа-салонов (в Австралии) и др.

Неохраняемые элементы

В обозначении могут быть неохраняемые элементы – структурные части, которые не являются уникальными, не помогают выделить продукт из ряда других. Правовая охрана не распространяется на эти элементы. Если они есть в заявляемом обозначении, на них нужно указать.

Примерами неохраняемых элементов признаются:

  • Слова, указывающие на товар, услугу (например, чай, малосоленая сельдь и др.).
  • Общепринятые обозначения, которые имеют отношение к статусу, организационно-правовой форме заявителя (ООО, НПП и др.).
  • Слова, указывающие на предназначение (например, для детей).
  • Описательные термины (лимонный, органический и т.п.).

В документах, регулирующих регистрацию товарных знаков, перечислено более десятка видов неохраняемых элементов. Заявителям, которые впервые сталкиваются с процедурой регистрации, сложно в них ориентироваться.

Если возникают сложности, стоит обратиться к специалистам в этой области.

Основная задача заявителя при описании неохраняемых элементов – показать, что они занимают второстепенное (не доминирующее) положение в товарном знаке. Если у Роспатента есть сомнения в этом, то он делает запрос на экспертизу. При экспертной проверке учитываются моменты, которые призваны подтвердить/опровергнуть не доминирующее положение: роль всех элементов, их размеры, пространственное положение и др.

Описать товарный знак: самостоятельно или доверить специалистам?

Составление заявки в Роспатент частично или полностью можно дилегировать профильным специалистам. У них большой опыт в трактовке всех видов обозначений. Им известны способы образования знаков, их значение.

Перед тем как начать составлять описание, они детально изучают объект интеллектуальной собственности, уточняют символику, скрытые смыслы.

Результат их работы – логичная, доскональная трактовка товарного знака:

  • Для иностранных слов, написанных, например, латиницей специалисты приводят транслитерацию.
  • Для абстрактных изобразительных обозначений – указывают смысл.
  • Для световых, звуковых обозначений – приводят характеристики звуковых или световых волн, длительность звучания, нотную запись и т.д.
  • Для словесных обозначений, значение которых потребитель не сможет уловить, – указывают способы обозначения, например, ВТБ – аббревиатура от слов «Внешний Торговый Банк», и т.д.

Каждый пункт в заявке на регистрацию должен заполняться согласно требованиям. Иначе Роспатент может признать заявку отозванной.

Практика показывает, что наличие ошибок в бланке заявления – это не повод отзывать документ. Если они есть, регистрирующий орган попросит предоставить дополнительные материалы.

Это грозит растягиванием сроков регистрации. Роспатент запрашивает дополнительные материалы в следующей ситуации:

  • Описание и другие материалы не отражают всех особенностей обозначения.
  • Прикреплены не все документы.
  • Перечень товаров признан неточным.
  • Не соблюдены требования к заполнению заявки.

Такие непредвиденные случаи «тормозят» регистрацию, что может негативно отразиться на всем бизнесе. Один из рисков – использование еще незарегистрированного знака третьими лицами. Поскольку ТЗ еще не поставлен под охрану, труднее будет доказать факт нарушения и возместить причиненный ущерб.

Узнайте стоимость регистрации товарного знака за 3 минуты

Важные критерии описания товарного знака для его охраноспособности

Вся информация в заявке, в частности, в описании, позволяет сделать выводы об охраноспособности товарных знаков.

Под охраноспособностью понимается комплекс характеристик объекта интеллектуальной собственности, которые позволяют его зарегистрировать как уникальный товарный знак.

Охраноспособными признаются товарные знаки с явными отличительными чертами, которые указывают на оригинальность и привлекают внимание. ТЗ не будет зарегистрирован, если у него нет различительной способности.

Перечислим виды обозначений, которые не предполагают фантазийность, уникальность.

Это отдельные буквы или цифры, линии и фигуры, не объединенные в единую композицию; общепринятые наименования; трехмерные объекты, указывающие на функцию продукта и т.д.

Почему стоит обратиться к профессионалам?

Заполнение заявительной и описательной части заявки – непростая процедура. Она не сводится к элементарному внесению данных.

Важно заполнить заявку грамотно, чтобы заявляемое обозначение прошло проверку и было зарегистрировано Роспатентом. Патентные поверенные имеют большой опыт в подготовке заявок. Документы проходят с первого раза.

Исключено затягивание сроков регистрации, запросы на экспертизу и отзыв заявки.

Какие документы понадобятся:

Перечень товаров и услуг

Необходимо правильно составить перечень товаров и услуг, исходя из вашего вида деятельности. Далее соотнести данный перечень с соответствующими классами МКТУ.

Описание товарного знака

Указывается вид товарного знака (словесный, объемный, графический, звуковой, комбинированный и т.д.), составляющие элементы и смысловое значение. Прикладывается само изображение товарного знака.

Данные заявителя

Указывается полное наименование юридического лица или ИП, реквизиты (ОГРН/ОГРНИП, ИНН, КПП) и контактные данные (адрес, телефон, электронная почта).

Доверенность

Если от лица заявителя действует представитель, то необходима доверенность на представителя. Если вас представляет патентный поверенный, необходимо указать его регистрационный номер.

Для получения консультации по грамотному составлению описания ТЗ позвоните нашим патентным поверенным. Они готовы помочь как на отдельном этапе регистрации (например, при составлении и подаче заявки в Роспатент), так и готовы оказать комплексные услуги по сопровождению регистрацию товарного знака.

Источник: https://ipbrand.ru/news/tovarnye-znaki/opisanie-tovarnogo-znaka-obrazets-i-primery/

Описание товарного знака, образец для словесного, изобразительного и комбинированного обозначений

Образцы торговых марок

В графе «ОПИСАНИЕ ЗАЯВЛЯЕМОГО ОБОЗНАЧЕНИЯ» (рядом с изображением знака) необходимо указать вид товарного знака: словесный, объемный, световой, изобразительный, комбинированный, позиционный, голографический, звуковой или обонятельный.

Перечислить элементы, из которых состоит обозначение и лаконично описать смысловое значение заявляемого знака в целом или составляющих его элементов. Описание не должно быть слишком кратким или длинным. Лучше всего составлять описание из коротких фраз и предложений.

Если описание знака занимает очень много места, описать обозначение можно в отдельном документе и приложить его к заявке.

Стандартного шаблона для описания знака не существует, все зависит от заявляемого обозначения.

Словесные товарные знаки являются наиболее распространенными, что связано, прежде всего, с их легкой запоминаемостью и возможностью использования при любом способе продвижения товаров или услуг.

К словесным обозначениям относятся: • слова (например, «Гулливер») • сочетания букв, имеющие словесный характер и образующие вымышленное слово (например, «АТиК»)

• словосочетания и предложения (в этой роли часто выступают рекламные слоганы или лозунги), а также их сочетания

Если словесный товарный знак состоит из слов, которые не имеют собственного смыслового значения, то нужно указать, каким способом он был образован: из начальных букв или начальных слогов конкретных слов, аббревиатура. Например, МТК — Московская топливная компания. Возможно, торговый знак является вымышленным словом, которое ранее не существовало (например, мыло «Dove», макароны «Макфа»).

Если словесное обозначение мало употребляется в русском языке (профессиональный термин, историческое название, устаревшее слово), то следует обязательно указать официальное значение.

Слово на иностранном языке, обозначающее торговый знак, должно быть написано в транслитерации буквами русского алфавита и переведено на русский язык, если обозначение имеет смысловое значение. Например, agency (эдженси) – агентство.

Пример описания словесного товарного знака

Заявленное фантазийное словесное обозначение «ESTIP» (Транслитерация – «ЭСТАЙПИ») выполнено заглавными буквами латинского алфавита; образовано путем соединения слова «EST», означающего на латыни «ЭТО» и «IP» – интеллектуальная собственность.

К изобразительным обозначениям относятся не сопровождаемые текстом изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. Например,  товарный знак МТС — стилизованное изображение яйца.

Изобразительный торговый знак должен также быть описан и указано его смысловое значение.  Если представленное изображение абстрактное, то указывается, что оно собой символизирует. Например, логотип Givenchy.

Пример описания изобразительного товарного знака

«Заявленное  изобразительное абстрактное обозначение;  включает графические элементы в виде четырёх букв G, размещенных в квадрате. Логотип символизирует число «4», как основу методического порядка, верности, основательности и баланса».

Комбинированный товарный знак представляет собой комбинацию описанных выше обозначений. Такие знаки обладают, пожалуй, наибольшей различительной способностью за счет объединения смыслового значения слова и наглядности рисунка или выразительности формы.

Пример описания комбинированного товарного знака

Комбинированное обозначение выполнено в виде квадрата, внутри которого в овал помещены словесные элементы “Добрая забота”, а также выполненные в верхней правой части овала в круге цифровые элементы 36,6, разделенные стилизованным изображением сердца.

Объёмные товарные знаки

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. Часто в качестве объемного товарного знака регистрируют уникальные формы мыла, шоколада, упаковок, флаконов, бутылок, стаканов и прочих подобных вещей, например, форма бутылки Coca-Cola.

 Если необходимо зарегистрировать объемный товарный знак, то необходимо указать одно изображение общего вида обозначения (схематическое, фотографическое или выполненное в графическом редакторе) и дополнительно представить изображения всех необходимых проекций знака, так чтобы они давали исчерпывающее представление о разных видах этого обозначения.

Звуковые товарные знаки

Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется звуковое обозначение, то приводится характеристика составляющего его звука (звуков), или нотная запись, или диаграмма частот, с приложением фонограммы на аудиокассете.

Световые товарные знаки

То же касается различных световых эффектов, которые могут стать вашим световым знаком. Если вы хотите зарегистрировать световой торговый знак, необходимо привести характеристики световых сигналов, их последовательность, длительность свечения и другие особенности.

Обонятельные товарные знаки

Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком.

Российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений.

На сайте Роспатента размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Источник: https://zashitoved.ru/blog/opisanie-tovarnogo-znaka/

Торговая марка – что это такое, что дает, история, пример известных торговых марок

Образцы торговых марок

В условиях рыночной экономики продавцам товаров и услуг важно выделять свой продукт среди конкурентов. Этому способствует торговая марка, являющаяся элементом интеллектуальной собственности и состоящая из ряда компонентов. О чем говорят примеры мировых брендов.

Что такое торговая марка?

Каждая компания на современном рынке с высоким уровнем конкуренции стремится персонализировать свой продукт, сделать его уникальным и узнаваемым. Этим занимается целая команда специалистов, среди которых обязательно есть маркетологи. Их работа начинается с разработки торговой марки продукта.

Под ней понимают совокупность определенных визуальных и аудиальных черт товара, позволяющих выделяться ему среди конкурентов. Она может состоять из логотипа, слогана, элементов фирменного стиля и других компонентов, с помощью которых потребители будут выделять товар или услугу из ряда аналогичных. Термин произошел от английского понятия trade mark.

Торговая марка – история

Ученые пришли к выводу о том, что знак обслуживания, или торговая марка имеет многовековую историю:

  1. Считается, что еще в древние времена в Индии и Риме ремесленники нередко ставили определенный уникальный знак на результаты своего труда. Это особенно касалось украшений, предметов искусства и гончарных изделий. Около 2000 лет назад в Помпеях существовало производство красного вина под названием Vesuvinum, которое пользовалось огромным спросом и популярностью.
  2. Новый виток развития истории торговой марки начался в Средние века с укреплением мореплавания и международной торговли. Определенным гарантом качества и подлинности товара служило клеймо мастера.
  3. В XVIII-XIX в. правовой статус клейма и других отличительных черт товара был закреплен в законодательстве многих стран. Это защищало производителей от подделки их продукта.
  4. В наши дни точное количество торговых марок не берется подсчитать ни один эксперт. Существуют как знаки обслуживания с многовековой историей, так и те, чье существование исчисляется месяцами.

Известные торговые марки

На современном глобальном рынке существуют торговые марки, пример которых стремятся перенять новички бизнеса и конкуренты, ведь их знают и любят потребители во многих странах мира. Можно привести сотни названий таких компаний и их продукции, к примеру:

  1. Amazon. Самый большой онлайн магазин в мире, основанный еще в 1994 году Джеффом Безосом. Изначально в нем продавались только книги, однако сегодня считается, что на Амазоне можно купить абсолютно любой товар.
  2. Disney. Компания, основанная в 1923 году братьями Роем и Уолтом Диснеем как маленькая анимационная студия, стала известна всему миру как развлекательный центр, включающий в себя анимационные студии, парки развлечений и сети телерадиовещания.
  3. Toyota – корпорация, считающаяся самым крупным производителем автомобилей в мире. Была основана в 1937 году как небольшое отделение по производству автомобилей в текстильной фирме.
  4. Samsung – корейский бренд по созданию электроники, который на весь мир славится сочетанием цены и качества своих товаров. Начал свою историю с 1938 году как фирма по производству рисовой муки.

Самые дорогие торговые марки

Существуют в мире и торговые марки, стоимость активов и пассивов которых насчитывает миллиарды долларов. По мнению экспертов, в число самых дорогих мировых брендов входят:

  1. Корпорация Apple, создающая смартфоны, планшетные и персональные компьютеры, аудиоплееры и программное обеспечение для них.
  2. Microsoft Corporation – фирменное название транснациональной компании, которая производит программное обеспечение для различных типов вычислительной техники и гаджетов.
  3. Google, или самая крупная и известная в мире поисковая система.
  4. The Coca-Cola Company – американский бренд по производству сладких безалкогольных напитков и сиропов, известный во всем мире.
  5. McDonald’s Corporation – самая крупная и известная в мире сеть ресторанов быстрого питания.
  6. фото11

Что дает торговая марка?

Известные лидеры бизнес-индустрии считают, что ТМ (торговая марка) для компании в условиях современной рыночной экономики является незаменимым атрибутом, несущим следующие выгоды:

  1. Если она юридически зарегистрирована, то на законных основаниях защищает правообладателя от подделки, имитации или фальсификации его товара.
  2. Многие крупные физические и интернет-площадки охотнее сотрудничают и распространяют зарегистрированные и известные торговые марки.
  3. Обеспечивает высокую степень идентификации товара потребителем среди большого количества одинаковых наименований на полках магазинов.
  4. Нередко значок торговой марки для клиента служит символом особого качества самого продукта, гарантом уровня сервиса и других выгод.
  5. Часто покупка товара определенного бренда или получение конкретной услуги выступает символом принадлежности потребителя к определенной группе, то есть служит символом социальной идентификации.

Отличие бренда от торговой марки

В маркетинге, рекламе и связях с общественностью существуют схожие понятия, такие как торговая марка и бренд, которые значительно отличаются объемом входящих параметров:

  1. Бренд считается более широким понятием, которое включает в себя психологические взаимоотношения компании с потребителями своих товаров. То есть это совокупность ощущений пользователя как от визуального восприятия вещи, так и пользования ее. Понятие не имеет юридически закрепленной структуры и создается фирмами на протяжении долгих лет работы.
  2. Торговая марка же считается составной частью бренда, включающей в себя его визуальное восприятие. Сюда могут входит название и его начертание, внешний вид упаковки (цвета, текстура, шрифты), интерьер магазина, слоган и многое другое.

Товарный знак и торговая марка – разница

Еще одними схожими понятиями считаются торговая марка и товарный знак, которые тоже имеют отличия:

  1. В российском законодательстве закреплено понятия товарный знак как регистрируемое в законном порядке право фирмы на отличительные особенности товара или услуги для идентификации деятельности юридических лиц и предпринимателей. То есть это патентованное и юридически закрепленное право.
  2. Торговая марка же на постсоветском пространстве считается маркетинговым понятием, не имеющим юридической силы в суде. Во многих странах, например, Великобритании и США, собственная торговая марка компании охраняется законом, тогда как понятие товарного знака отсутствует.

Объясняя, что это такое торговая марка, маркетологи разделяют ее функции на те, которые ориентированы на потребителя, и те, которые нужно продавцу. К первой группе функций, направленных на покупателей, относятся:

  1. Идентификация и упрощение решения. То есть подходя к прилавку магазина по внешним признакам человек быстрее принимает решение о покупке.
  2. Гарантия. Потребители при виде определенных визуальных характеристик упаковки товара рассчитывают на должный уровень его качества и гарантию замены или возврата при необходимости.
  3. Персонализация и социальная идентификация. Покупая товар с определенным логотипом потребитель может транслировать свои ценности, уровень материального благосостоянии и другое.

Среди функций, ориентированных на производителя, можно выделить:

  1. Коммуникации. С помощью визуального оформления производители «общаются» со своими потребителями, донося до них определенную информацию.
  2. Позиционирование. То есть с ее помощью можно занимать определенное место в выделенном сегменте товаров.
  3. Защиту. Правовая регистрация помогает защитить производителя от экономических и имиджевых потерь, появляющихся в случае имитации или подделки товара другими компаниями.
  4. Капитализацию. Торговая марка считается нематериальным активом компании, который можно продавать или сдавать в аренду.

Классификация торговых марок

Маркетологи считают, что товарная марка может быть классифицирована по ряду признаков. По типу потребителя они бывают:

  1. Потребительские, то есть ориентированные на продажу частным лицам.
  2. Промышленные, продаваемые субъектам бизнеса.

По географии распространения бывают:

  • международные;
  • национальные;
  • локальные.

По объекту брендирования выделяется:

  • корпоративная, или марка компании;
  • уникум, или марка отдельного товара, услуги;
  • семейства товаров или услуг.

По каналам распространения:

  • производителя;
  • дистрибьютора;
  • розничного ритейлера.

Как придумать торговую марку?

Для того чтобы иметь коммерческий успех, необходимо вместе с общей концепцией придумать эффектное название торговой марки. При этом можно руководствоваться следующими принципами:

  1. Использовать топоним или географию места производства в названии. К примеру, масло «Вологодское» или квас «Очаковский».
  2. Торговая марка (ТМ) может состоять из имени или фамилии создателя или другого человека. К примеру, журнал Лиза, банк Tinkoff.
  3. Применять названием явлений природы, элементов животного или растительного мира. Например, автомобили Jaguar.
  4. Обращаться к истории, например, кондитерская компания «Красный Октябрь».
  5. Использовать термины и персонажей из мифов и легенд, например, как напиток Sprite.
  6. Сочетание двух слов, например Аэрофлот.
  7. Использование аббревиатур. ВАЗ – Волжский автомобильный завод.
  8. Название произведения, известная цитата и другое, к примеру, молочные продукты «Простоквашино».

Этапы создания торговой марки

Для того чтобы стать счастливым владельцем торговой марки, необходимо пройти ряд определенных этапов. Этот процесс нельзя назвать легким, так как он предполагает комбинацию творчества и профессионализма создателя, умноженные на единицу времени. Основные ступени создания:

  1. Аналитика товара: его характеристик, качества и потребительских свойств. Сюда же относится и оценка конкурентной продукции.
  2. Определение будущих основных характеристик ТМ, базирующихся на символике компании или отрасли и прочем.
  3. Этап разработки визуальных элементов: название, дизайн торговой марки.
  4. Выбор нескольких оптимальных вариантов из ряда предложенных.
  5. Юридическая проверка выбранных изображений на соответствие законодательству.
  6. Корректировка обозначений при необходимости.
  7. Регистрация ТМ и начало ее использования.

Проверка торговой марки

Перед тем, как начинается процедура регистрации ТМ, проводится проверка торговой марки на соответствие законодательным стандартам и отсутствие уже зарегистрированных аналогичных знаков у конкурентов по специальным базам компетентных государственных органов. В России, например, это Роспатент. Такая экспертиза проводится по:

  • написанию кириллицей и латиницей;
  • отдельным частям каждого словесного элемента;
  • значениям на других языках;
  • по семантике со схожими обозначениями.

Регистрация торговой марки

В законодательстве каждой страны определены конкретные этапы регистрации ТМ, к которым может относится:

  1. Определение вида обозначения: словесное, графическое или комбинированное выражение.
  2. Создание перечня товаров и услуг, которые будут продаваться под конкретным товарным знаком.
  3. Проверка возможности регистрации, если она не была проведена ранее.
  4. Составление заявки на регистрацию и оплата госпошлины, подача всех документов.
  5. Формальная экспертиза поданных документов.
  6. Экспертиза по существу поданного заявления, которая длится от нескольких месяцев до года.
  7. Уведомление о результатах проверки и вынесение решения о регистрации.
  8. Получение свидетельства установленного образца.

Предупредительная маркировка

Продавец, чтобы подтвердить эксклюзивное название своего товара, зарегистрированное в государственных органах, имеет право использовать так называемую предупредительную маркировку. В законодательстве каждой страны существуют свои правила ее обозначения. Это может быть:

  1. Латинская буква R сама по себе или заключенная в окружность.
  2. Обозначение товарный знак, или зарегистрированный товарный знак (Registered Trademark).
  3. Сочетание букв торговая марка ТМ, обозначающее товарный знак, поданный на регистрацию.

Использование торговой марки

Если торговая марка рассматривается как знак, то ее использование означает размещение графических и словесных наименований на:

  1. Самих товарах: упаковке, этикетке.
  2. При выполнении работ или оказании услуг, например, на форме мастера.
  3. На официальных документах в случае, когда товар вводится в оборот, к примеру, на таможне.
  4. В рекламных материалах: вывесках, буклетах, купонах и прочем.
  5. В сети интернет: доменное имя, профили в социальных сетях.

Онлайн-бизнес представляет собой один из видов предпринимательской деятельности. Он позволяет продавать товары и услуги с использованием интернета. Для открытия своего дела необходимо определиться с направлением и продумать план развития.

Паушальный взнос – что это такое, отличие от роялти, размер выплат

Паушальный взнос платится единовременно после заключения договора франшизы. Он оплачивает право на лицензию торговой марки. Эти деньги расходуются на первоначальную подготовку бизнеса, обучение персонала, консультации.

Что такое франшиза знают многие предприниматели. Такая модель ведения бизнеса имеет как свои преимущества, так и недостатки. Можно приобретать уже готовый проект и работать с известным брендом или самостоятельно продавать идеи успешного дела.

Сарафанное радио – проверенный временем инструмент бесплатной рекламы. При большем доверии есть недостаток – не быстрый способ запуска продаж. Тем, кто хочет получить доход за небольшое время методику можно использовать как дополнение.

Источник: https://womanadvice.ru/torgovaya-marka-chto-eto-takoe-chto-daet-istoriya-primer-izvestnyh-torgovyh-marok

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.