Как использовать товарный знак

Содержание

Товарный знак: инструкция по применению

Как использовать товарный знак

Как показывает практика, большинство российских компаний для маркировки выпускаемой продукции (выполняемых работ, оказываемых услуг) используют товарные знаки (знаки обслуживания). Однако далеко не все считают нужным регистрировать свои знаки. Выясним, для чего нужна регистрация знаков, какие преимущества она дает правообладателю и какую выгоду получит компания после регистрации?

Каждый из нас ежедневно сталкивается с огромным количеством товарных знаков, которые окружают нас практически везде: на улицах, в магазинах, в рекламе, средствах массовой информации и даже в кино. С развитием рыночной экономики количество товарных знаков в нашей стране увеличилось в разы.

Но какие преимущества дает владельцу товарного знака его государственная регистрация? Как определить объем правовой охраны товарного знака и продлить срок его действия? Каким образом можно использовать свой товарный знак и получить от этого дополнительную выгоду? На эти и иные вопросы автор ответит в статье.

Если раньше товарные знаки регистрировали в основном государственные гиганты, то в настоящее время зарегистрировать собственный товарный знак может любая фирма.

Однако, несмотря на значительное число как уже зарегистрированных знаков, так и ежегодно подаваемых на регистрацию заявок, далеко не все представители бизнеса пользуются возможностью официального признания своих прав на логотипы и бренды компании (товарные знаки).

Более того, нередко зарегистрированный товарный знак остается лишь приятным дополнением к существующему бизнесу, а свидетельство на него пополняет стопку макулатуры.

Торговая марка и товарный знак

Логотип, бренд, торговая марка, товарный знак – все эти понятия используются, когда речь идет об определенном знаке, идентифицирующем товары, работы и (или) услуги конкретной компании. По сути, все эти наименования являются синонимами, однако товарный знак – юридически более точное понятие.

Только он является объектом интеллектуальной собственности, защита которому гарантируется российским законодательством. Так, согласно ст. 1477 ГК РФ товарный знак – это обозначение, используемое для индивидуализации товаров. Обозначение, используемое для индивидуализации работ и услуг, получило название «знак обслуживания».

Учитывая общий правовой режим данных понятий, все, что будет сказано о товарном знаке, в полной мере относится и к знаку обслуживания.

Существуют различные виды товарных знаков. Вот наиболее распространенные из них:

  • словесные товарные знаки (в том числе слоганы)

Пример 1

class='dash'

  • изобразительные товарные знаки
  • Пример 2

    class='dash'

  • комбинированные товарные знаки
  • Пример 3

    class='dash'

  • объемные товарные знаки (как правило, представляют собой изображения товара).
  • Пример 4

    Значительно реже регистрируют звуковые товарные знаки и уж совсем экзотика – обонятельные товарные знаки.

    Зачем нужна госрегистрация

    Следует иметь в виду, что далеко не каждый бренд или логотип может пройти государственную регистрацию. В соответствии со ст. 1483 ГК РФ, содержащей требования к регистрируемым обозначениям, товарный знак должен обладать различительной способностью, не должен вводить потребителей в заблуждение, а также нарушать права третьих лиц.

    Безусловно, одной из основных характеристик товарного знака является его различительная способность или, иными словами, способность отличать товары и услуги конкретной компаний от других товаров и услуг, существующих на рынке. Товарный знак призван повысить узнаваемость выпускаемой продукции и стать дополнительным инструментом, позволяющим удержать старых и привлечь новых клиентов.

    Но так ли обязательна государственная регистрация используемого логотипа (бренда и т.п.) в качестве товарного знака, тем более что такая регистрация требует дополнительных расходов по оплате пошлин и услуг патентных бюро?

    Конечно, можно использовать свое обозначение и без государственной регистрации, однако в этом случае логотип становится крайне уязвимым. Только государственная регистрация является подтверждением принадлежности исключительного права на товарный знак конкретному лицу (ст. 1232 ГК РФ) и придает реальный вес правам его владельца.

    Правообладатель товарного знака может:

    • использовать знак самостоятельно (например, для маркировки производимых товаров);
    • уступать (отчуждать) свое исключительное право;
    • предоставлять право на использование знака третьим лицам;
    • запрещать всем другим лицам использовать этот знак либо сходные или совпадающие обозначения в отношении тех же товаров и услуг.

    И, что очень важно для правообладателя, – никто не вправе использовать без его разрешения обозначения, сходные с его товарным знаком, в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения (п. 3 ст. 1484 ГК РФ).

    До государственной регистрации фактически любое лицо может использовать тождественное или сходное обозначение для маркировки своих товаров и услуг. Безусловно, такая ситуация становится весьма огорчительной в случаях, когда в «раскрутку» собственного незарегистрированного обозначения вложены существенные средства.

    Таким образом, зарегистрированный товарный знак – это своего рода юридическая защита прав владельца от его незаконного использования, фальсификации или копирования конкурентами.

    Порядок регистрации

    Важно иметь в виду, что регистрация товарного знака носит территориальный характер, то есть знак охраняется в той стране, где состоялась его государственная регистрация.

    Заявка на товарный знак подается заявителем в Роспатент, а именно – в его структурное подразделение, Федеральное государственное бюджетное учреждение «Федеральный институт промышленной собственности»1.

    Требования к оформлению заявки содержит ст. 1492 ГК РФ, в соответствии с которой заявка должна содержать:

    • заявление о государственной регистрации (с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения);
    • само обозначение;
    • перечень товаров, в отношении которых испрашивается регистрация;
    • описание заявляемого обозначения.

    Источник: https://delo-press.ru/journals/law/intellektualnaya-sobstvennost/40769-tovarnyy-znak-instruktsiya-po-primeneniyu/

    Нужен ли вам товарный знак

    Как использовать товарный знак

    Товарный знак — не формальность и не выпендреж, а возможность защитить свой бизнес.

    Наталья Лаврентьева

    работала маркетологом в патентном бюро

    Я работала маркетологом в патентном бюро. Мне регулярно приходилось общаться с представителями компаний, которые хотели защитить интеллектуальную собственность. Одни — чтобы заработать, другие — чтобы избежать проблем в будущем, а кто-то уже приходил с проблемами. Расскажу, зачем нужен товарный знак и что бывает, если его не регистрировать.

    Примеры судебной практики я взяла из открытых источников. Что происходит на работе, остается на работе.

    Товарный знак действует не сам по себе, а в отношении определенных видов бизнеса, выбранных заявителем. В зависимости от вида деятельности фирмы их регистрируют в определенных классах Международной классификации товаров и услуг.

    Например, если вы торгуете обувью и регистрируете название «Бигфут» в своем классе, ничего не помешает шиномонтажу зарегистрировать для себя этот же бренд в другом классе.

    Иногда компании регистрируют название и картинку вместе — это разрешено, такой знак называют комбинированным.

    Секундная мелодия при запуске Виндоуса — зарегистрированный товарный знакБутылка из-под «Кока-колы» тоже товарный знак, только трехмерный

    Основная причина — безопасность бренда.

    Когда владелец бизнеса получит свидетельство на товарный знак, уже никто не сможет использовать его обозначение.

    За использование чужого товарного знака российским законодательством предусмотрен штраф от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.

    Если посмотреть практику арбитражных судов, то мы увидим больше 22 тысяч решений только с участием товарного знака «Адидас». А есть еще почти 7000 решений с «Найком» и более 2000 решений по знаку «Рибок».

    В большинстве этих решений мелких предпринимателей наказывали за незаконное использование бренда на суммы от 5 до 50 тысяч рублей в пользу истца, так что «Адидас» получил не меньше 110 миллионов рублей компенсации.

    Кроме того, товарный знак — это нематериальный актив. Его можно оценить, поставить на баланс компании, увеличив ее стоимость, а можно продать право работать под ним — франшизу.

    Прежде чем начать пользоваться логотипом, словесным обозначением, слоганом или доменным именем сайта, убедитесь, что никто не зарегистрировал его до вас, чтобы не платить компенсации правообладателю.

    Например, если вы спросите, свободен ли «Тинькоф», сервис покажет, что существует 1803 сходных товарных знака. Поэтому Роспатент не даст зарегистрировать «Тинькоф»: он до степени смешения сходен с брендом «Тинькофф».

    Полную проверку можно провести на сайте ФИПС за 360 рублей. Однако без опыта регистрации хотя бы нескольких сотен товарных знаков сложно интерпретировать результаты поисковой выдачи.

    Для того чтобы правильно проверить товарный знак, нужно думать как эксперт Роспатента.

    Поэтому обычно предприниматели не занимаются регистрацией сами и обращаются в патентные бюро и юридические компании, которые специализируются на этих услугах.

    На территории РФ знаки регистрирует Роспатент. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки на тождество и сходство и ведет базу всех зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности.

    Можно обратиться к патентному поверенному, который поможет пройти процедуру. С его помощью шанс успешной регистрации товарного знака возрастает, ведь он по опыту знает, что и как надо делать, чтобы получить согласие на регистрацию от Роспатента.

    Чтобы зарегистрировать товарный знак:

    1. Выберите несколько вариантов названия и определитесь с видами деятельности, которые будет защищать товарный знак.
    2. Проведите проверку с юристом и выберите самый надежный вариант.
    3. Заплатите госпошлину за подачу заявки и экспертизу.
    4. Подайте заявку в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
    5. Отвечайте на запросы экспертизы.
    6. Получите решение экспертизы, заплатите пошлину за регистрацию знака.
    7. Получите свидетельство на товарный знак.

    Регистрация бренда стоит от 30 до 50 тысяч рублей. Это стоимость госпошлины, ее можно уточнить на сайте Роспатента. Сейчас госпошлину надо платить тремя частями:

    1. 3500 рублей за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе. За каждый дополнительный класс придется доплатить еще 1000 рублей.
    2. 11 500 рублей за проверку на тождество и сходство в одном классе. По итогам проверки приходит решение о возможности регистрации товарного знака. Еще 2500 рублей надо заплатить за регистрацию в каждом дополнительном классе.
    3. 16 000 рублей, когда Роспатент одобрит регистрацию товарного знака. Платите перед выдачей свидетельства. За каждый дополнительный класс свыше 5 придется доплатить еще 1000 рублей.
    4. 2000 рублей платится за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака.

    Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент нашел сходные с вашим до степени смешения товарные знаки, он отклонит заявку и не вернет госпошлину.

    После получения свидетельства не забудьте, что срок его действия — 10 лет с момента подачи заявления о регистрации. Продление занимает около года, так что через 9 лет нужно подать заявку, иначе ваш бренд может зарегистрировать на себя другая фирма.

    Зарегистрированный товарный знак действует 10 лет на территории всей России. Продлевать знак еще на 10 лет можно бесконечно.

    Если компания, которая зарегистрировала товарный знак, не пользуется им три года, другая компания может аннулировать правовую охрану этого бренда и зарегистрировать его на себя.

    ООО «Вексель» обратилось в Московский арбитражный суд с требованием взыскать с ООО «Сфера» 5 млн рублей за использование товарного знака Highlander и изъять из оборота ответчика всю обувь этого бренда.

    Суд частично удовлетворил требования: взыскал со «Сферы» 500 тысяч рублей в качестве компенсации «Векселю» и 43 тысячи рублей государственной пошлины. Еще постановил изъять из оборота контрафактную продукцию.

    «Сфера» подала встречный иск. Им удалось доказать, что «Вексель» не использовал бренд «Хайлендер», а значит, «Вексель» зарегистрировал товарный знак, чтобы помешать работе другой фирмы. Это противозаконно. Суд согласился, охрану товарного знака «Хайлендер» досрочно прекратили.

    500 тысяч рублей в пользу «Векселя» «Сфере» разрешили не платить.

    Самый известный пример того, как компания теряет прибыль из-за незарегистрированного товарного знака, — случай со Скайпом. В 2015 году Скайпу отказали в регистрации, потому что знак до степени смешения сходен с зарегистрированным товарным знаком «Скай», принадлежащим телекомпании.

    «Микрософт» договорились с телеканалом, что могут продолжать использовать логотип Скайпа, но не могут выпускать и продавать продукцию под этим брендом.

    «Скайп» звучит похоже на «скай», а облачко вокруг логотипа можно считать символом неба — это причины отказа в регистрацииЛоготип телекомпании «Скай»

    Если вы не регистрируете бренд, этим могут воспользоваться конкуренты: зарегистрировать ваш товарный знак и лишить вас бизнеса.

    В каждой стране своя база зарегистрированных товарных знаков. Нельзя взять и получить всемирный товарный знак — в каждой стране нужно проходить процесс заново.

    1. Проверьте, что такой или сходный товарный знак никто не использует на территории России.
    2. Подайте заявление в Роспатент самостоятельно или с помощью патентного поверенного.
    3. Дождитесь одобрения заявки и получите свидетельство о регистрации товарного знака.
    4. Теперь ваш товарный знак охраняет закон и вы можете: продавать франшизу и зарабатывать на этом деньги; подавать в суд и требовать компенсации у всех, кто пользуется вашим брендом без вашего разрешения; давать письма-согласия на пользование вашим товарным знаком на выгодных для вас условиях; вкладывать любые средства в продвижение своего бренда без риска посягательств со стороны недобросовестных конкурентов.
    5. Не забудьте через 9 лет подать на продление регистрации товарного знака.

    Источник: https://journal.tinkoff.ru/trademark/

    Как зарегистрировать товарный знак – пошаговая инструкция – Сбербанк

    Как использовать товарный знак

    Товарный знак (ТЗ) — это отличительное обозначение продукции. Оно позволяет производителю выделиться на рынке, а клиентам — не путать бренд с другими.

    Ст. 1477 ГК РФ

    Например, есть две упаковки с хлопьями, на каждой напечатан товарный знак производителя. Покупатель запомнит, хлопья какой марки вкуснее, и в следующий раз сможет найти их в супермаркете.

    Исключительное право на товарный знак действует 10 лет. Его можно «продлевать» неограниченное количество раз, но только путём повторной регистрации.

    Регистрировать товарный знак нужно в каждой стране, где планируете вести деятельность, а использовать — постоянно. Права на него аннулируются досрочно, если ТЗ не применяется непрерывно в течение 3 лет.

    Ст. 1478 ГК РФ
    Ст. 1479 ГК РФ
    П. 1 ст. 1486 ГК РФ

    Словесным — просто название. Например, Coca-Cola, или Panasonic.

    Изобразительным — логотипы Adidas, Chanel и Apple.

    Объёмным — оригинальная упаковка, форма товара. К примеру, традиционная бутылка Hennessy.

    Комбинированным — например, слово и изображение, логотип и форма тары и т. п. В их числе товарный знак косметики для волос Wella, который состоит из схематичного рисунка женщины и названия бренда. Это наиболее надёжный тип торгового знака.

    Звуковым —как музыкальная заставка радио «Маяк» (вступление песни «Подмосковные вечера»).

    Обонятельным — самая редкая категория. К примеру, в Австралии спа-салон зарегистрировал в качестве товарного знака запах лимонной травы.

    • государственные символы и знаки (флаги стран и т. п.);
    • наименования международных и межправительственных организаций, их символы и знаки (Организация Объединённых Наций);
    • общепринятые символы и обозначения (например, красный крест);
    • элементы обозначения товаров, вошедшие во всеобщее употребление (оренбургский пуховый платок);
    • сведения, вводящие потребителя в заблуждение (например, нельзя зарегистрировать марку «Российское агентство недвижимости», потому что потенциальные клиенты могут воспринять эту организацию как государственную);
    • обозначения, схожие с уже зарегистрированными товарными знаками (нельзя назвать бренд «АлёнКа», так как уже существует «Алёнка»).

    Чтобы в регистрации не отказали, проверьте товарный знак на сходство с другими товарными знаками до степени смешения. Сделать это можно с помощью платной базы Федерального института промышленной собственности либо других сервисов, у которых есть доступ к данным ФИПС. Например, Online Patent.

    Знаки проверяются по трём типам сходств:

    • графическому (похож на другой визуально);
    • фонетическому (на слух);
    • семантическому (по смыслу, идее).

    Для регистрации товарного знака понадобятся следующие документы:

    • заявка на регистрацию;
    • обозначение вашего товарного знака;
    • описание обозначения в свободной форме;
    • перечень товаров и услуг, для которых будете использовать товарный знак, составленный в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков;
    • подтверждение согласия на обработку персональных данных.

    Документы нужно подать в Роспатент. Сделать это можно несколькими способами:

    • Лично в головной офис Роспатента, расположенный по адресу: г. Москва, Бережковская набережная, д. 30, корп. 1. Уведомление о том, что товарный знак зарегистрирован, направят обычным письмом.
    • В электронном виде через сайт ФИПС или через «Госуслуги». Заявку нужно заверить квалифицированной электронной подписью. О том, как её получить, читайте здесь.
    • По почте.

    Минимальные затраты на регистрацию составят 33 тысячи рублей:

    3500 рублей — за регистрацию заявки и формальную экспертизу (проверку документов на соответствие перечню);

    11 500 рублей — за проведение экспертизы по существу (проверку на уникальность и на соответствие нормам закона);

    16 000 рублей — за регистрацию товарного знака (при положительном решении патентного ведомства);

    2000 рублей — за выдачу свидетельства на товарный знак.

    Источник: https://www.sberbank.ru/ru/s_m_business/pro_business/kak-zaregistrirovat-tovarnyj-znak-poshagovaya-instrukciya/

    Товарный знак, регистрация и использование товарного знака

    Как использовать товарный знак

    Каждый бизнесмен хочет, чтобы потребители сразу узнавали «в лицо» его продукцию. Для этого используют яркие цвета, броские, запоминающиеся названия и другие подобные приемы. Рассмотрим, что такое товарный знак, как его разработать и зарегистрировать.

    Что такое товарный знак

    Товарный знак – это обозначение, которое соответствует определенному товару и служит для его идентификации (ст. 1477 ГК РФ).

    Однако быть узнаваемыми на рынке хотят не только производители и продавцы «материальных» товаров, но и те, кто оказывает услуги. Для них существует аналогичный термин – знак обслуживания. Далее, говоря о товарном знаке, будем подразумевать и знак обслуживания.

    Зарегистрированный товарный знак позволяет не только выделиться среди конкурентов и защититься от подделок, но и улучшить финансовые показатели компании в глазах инвесторов и партнеров по бизнесу. Если товары или услуги успешно продаются, то товарный знак можно включить в баланс в качестве нематериального актива.

    Также необходимо иметь товарный знак, если владелец компании собирается развивать свой бизнес, используя франчайзинг. В российском законодательстве эта форма продвижения называется коммерческой концессией (гл. 54 ГК РФ). Одним из ключевых условий договора франчайзинга является передача партнерам прав на использование товарного знака.

    Логотип, бренд, торговая марка: отличия от товарного знака

    Предположим – бизнесмен заказал дизайнеру нарисовать логотип компании, который он планирует размещать на упаковках с продукцией. После оплаты права на изображение переходят к заказчику. Но товарного знака у компании еще нет: логотип станет им только после регистрации.

    Понятие «бренд» в российском законодательстве не прописано. Обычно под брендом понимают имидж компании в целом, либо совокупность предлагаемых ею товаров или услуг.

    Применительно к нашей теме бренд можно определить, как несколько товарных знаков, которые с разных сторон показывают деятельность компании.

    Понятие «торговая марка» (ТМ) принято в международном законодательстве и во многом сходно с товарным знаком. Существенной разницей является то, что торговая марка не только позволяет идентифицировать продукцию, но и гарантирует ее качество.

    Торговые марки, признанные за рубежом, не подпадают «автоматически» под защиту российского закона. Поэтому зарубежные поставщики должны отдельно зарегистрировать их, как товарные знаки, на территории РФ.

    Виды товарных знаков

    Выше был рассмотрен пример с логотипом, но товарные знаки могут быть самыми различными:

    1. Текстовыми: название самой компании, конкретного товара или слоган.
    2. Изобразительными: любая геометрическая фигура, предмет, живое существо и т.п.
    3. Комбинированными: текст вместе с изображением.
    4. Объемными: оригинальная форма самого товара или упаковки, прямо не связанная с его назначением.
    5. Звуковыми: часть музыкального произведения или «абстрактный» оригинальный звук (джингл).
    6. Обонятельными: определенный аромат, обычно не свойственный данному товару.

    Какие товарные знаки нельзя регистрировать

    Несмотря на то, что существует множество видов товарных знаков, это не означает, что бизнесмен может использовать с этой целью абсолютно любой объект. Существует ряд ограничений, которые следует учитывать при выборе «идентификатора» для своего товара или услуги (ст. 1483 ГК РФ). В частности, в качестве товарного знака нельзя регистрировать:

    1. Объекты, идентичные или совпадающие до степени смешения с уже зарегистрированными или находящимися в процессе регистрации товарными знаками. Также не допускается совпадение с действующими в РФ международными торговыми марками.
    2. Общепринятые наименования или обозначения.
    3. Объекты, характеризующие вид, назначение или способ производства товара либо услуги.
    4. Состоящие из элементов государственной символики или обозначений, относящихся к международным организациям. Такие объекты могут быть включены в товарный знак с согласия владельцев символа, но не будут охраняться законом.
    5. Нарушающие моральные, национальные и культурные традиции.
    6. Географические названия, за исключением общих (полюс, океан). Также можно включать в товарный знак названия малоизвестных населенных пунктов.
    7. Названия известных в РФ произведений науки или искусства, либо цитаты из них без согласия правообладателей.
    8. ФИО, псевдоним или изображение человека, без согласия его или его наследников.

    Как зарегистрировать товарный знак и сколько это стоит

    Процедура регистрации товарного знака состоит из следующих этапов:

    1. Разработка эскиза или другого предварительного варианта.

    На этом этапе не нужно вкладывать существенные средства: привлекать профессиональных дизайнеров, звукооператоров и т.п. Ведь пока неизвестно, можно ли зарегистрировать тот вариант, который придумал бизнесмен.

    1. Проверка эскиза на соответствие закону.

    Информацию о зарегистрированных российских и общеизвестных в РФ международных товарных знаках можно найти на сайте Роспатента. Однако открытые данные весьма ограничены: они включают в себя только словесную часть. Кроме того, в открытом доступе нет сведений о товарных знаках, находящихся в процессе регистрации.

    На этом этапе лучше обратиться к помощи консультантов. И речь здесь не только о возможности проверки по дополнительным источникам.

    Проблема еще в том, что при анализе товарного знака применяются такие оценочные критерии, как «идентичность», «смешение», «общеизвестность» и т.п.

    Поэтому во многих случаях, не являясь специалистом, будет непросто определить, каковы шансы конкретного товарного знака на прохождение регистрации.

    1. Подача заявки в Роспатент.

    Вся необходимая информация, включая бланки, находится на сайте ведомства. Подать документы можно, как в электронном виде, так и на бумаге.

    При оформлении заявки важно правильно выбрать, в каких классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) вы хотите защитить свои права.

    Зарегистрированный товарный знак подлежит охране законом только в рамках классов, указанных в заявке.

    Например, если существует зарегистрированный знак «Снегурочка» для мороженого, то другой производитель может подать заявку на регистрацию офисной бумаги под этим же наименованием.

    Важно правильно выбрать перечень классов МКТУ. Если указать слишком мало категорий, то этим могут воспользоваться конкуренты, а если слишком много – то повышается риск того, что в регистрации откажут из-за совпадения с другими знаками. Кроме того, за каждый дополнительный класс МКТУ нужно платить отдельную пошлину.

    • Регистрация заявки и первоначальная (формальная) экспертиза. Эта процедура занимает около 1 месяца. Госпошлина составляет 3 500 руб., плюс по 1 000 руб. за каждый класс МКТУ, свыше пяти.
    • Подробная экспертиза и принятие решения. Это длительный процесс, который может продолжаться до 12 месяцев. Заплатить придется 11 500 руб., плюс по 2 500 руб. за каждый класс МКТУ свыше одного.

    В процессе проверки специалисты Роспатента могут направить заявителю свои замечания. Тогда бизнесмен в течение 6 месяцев имеет право «защитить» свой знак, дав ответ на доводы экспертов.

    • Если экспертиза дала положительный результат, то Роспатент регистрирует товарный знак и выдает свидетельство. Пошлина за регистрацию составляет 16 000 руб. плюс 1 000 руб. за каждый класс МКТУ свыше пяти. За само свидетельство придется заплатить 2 000 руб.

    Таким образом, минимальная стоимость регистрации товарного знака (в одном классе МКТУ) составит: 3 500 + 11 500 + 16 000 + 2 000 = 33 000 руб. (Положение, утвержденное постановлением Правительства РФ от 10.12.2008 № 941). Следует иметь в виду, что пошлина за первые два этапа (формальная и подробная экспертиза) при отрицательном результате не возвращается.

    Снизить затраты можно, если направить документы в Роспатент в электронном виде. В этом случае размер пошлины уменьшится на 30%.

    Зарегистрированный товарный знак действует 10 лет. Затем его действие можно продлевать на новый десятилетний срок неограниченное количество раз. Заявление нужно подавать в последнем году каждого срока. Также у правообладателя есть возможность запросить дополнительные шесть месяцев, даже если срок истек (ст. 1491 ГК РФ).

    Пошлина за продление регистрации товарного знака составляет 20 000 руб., плюс по 1000 руб. за каждый из классов МКТУ, свыше пяти. Если требуется продление срока для подачи заявки, то придется заплатить еще 2 500 руб.

    Вывод

    Зарегистрированный товарный знак позволяет выделиться среди конкурентов и защитить свои товары или услуги от подделок. Кроме того, при успешном развитии бизнеса он позволяет улучшить структуру баланса и выходить на новые рынки путем продажи франшиз.

    Регистрация товарного знака – длительная и недешевая процедура. Поэтому важно еще на этапе подготовки проверить его на соответствие законодательству и правильно выбрать категорию товара или услуги.

    Источник: https://uchet.pro/tovarnyiy-znak/

    Товарный знак. Что такое товарный знак?

    Как использовать товарный знак

    Изобилие современного рынка является причиной ряда проблем, подстерегающих, как производителя, так и потребителя. Всё дело в том, что одна из сторон хочет воспользоваться правом выбора и отдать предпочтение самым лучшим товарам.

    В свою очередь, создатели продукции высокого качества заинтересованы в эффективной рекламе и привлечении особого внимания потенциальных покупателей. Решить проблему, актуальную для владельцев предприятий и потребительской массы, поможет товарный знак, которым обозначаются конкретные товары и услуги.

      Правда, оружие правообладания, дающее в руки законного владельца исключительные возможности,  будет получено только через законную регистрацию и получение свидетельства.

    Всё о товарном знаке: виды, понятия, определения

    Получить регистрацию товарного знака за 3 месяца

    Наличие товарного знака (ТЗ) приравнивается к знаку качества и служит эффективным маркетинговым инструментом, обосновывающим высокую цену и популярность. О вышесказанном знали ещё в седую старину. В качестве примера стоит назвать:

    – подписи, 3000 лет назад поставленные ремесленниками Индии на собственных произведениях  ;

    – лакомый кусочек для подделки – клеймо EVCARPI, STROBILI и многие другие от римских мастеров .

     В заботе о придании индивидуальности, нуждаются не только конкретные товары (результаты материального производства), но и услуги. Таким образом, современный потребитель сталкивается не только с товарными знаками, но и знаками обслуживания. Согласно законодательству, оба понятия абсолютно идентичны по правам и особенностям практического применения.

    Что касается термина «торговая марка», то в отличие от западных стран, на территории нашего государства и ближнего зарубежья, – это выражение приемлемо только в быту (но не на законодательном уровне). Также не стоит путать товарный знак с логотипом (оригинальное начертание) или брендом (комплекс представлений, ассоциаций, ценностных характеристик).

    Разновидности товарных знаков

    Если мы милую узнаем по походке и т.д., то индивидуализацию продукта обеспечит товарный знак, представленный такими категориями:
     

    Условия регистрации товарного знака
    1. Словесный, имеющий вид шрифтовой комбинации из букв, цифр, названий, девизов и слоганов. Притом, для этой роли подойдут, как известные слова, так и созданные искусственно (придуманные термины, аббревиатуры).
     

    2. Изобразительный знак, состоящий из рисунков и прочих объектов графического вида.
     

    3. Комбинированное обозначение может сочетать в себе элементы словесного и изобразительного варианта.
     

    4. Звуковой вариант, представленный комбинацией звуков и мелодий, позволяющих идентифицировать те или иные товары конкретного производителя.
     

    5. Трёхмерный знак, включающий форму, цвет, материал и др. характеристики, присущие товару или его упаковке.
     

     Кроме того, любой из заявителей вправе рассчитывать на защиту ТЗ в конкретном цветовом решении, указанном в заявке. Помимо перечисленных разновидностей, увеличивается популярность неизвестных ранее ТЗ: – в виде голограммы, меняющейся в соответствии с углом обзора (на кредитных картах);

    – обонятельные знаки.

     

     При наличии различительных особенностей и отсутствии повода для введения потребителя в заблуждение, товарный знак имеет право на существование. В качестве примера стоит назвать знаки разных категорий, достигшие пика успешности:
    – обозначения произвольного и вымышленного характера (Apple, Sega, Visa) ;

    – использование имён (Lee, Gucci, Shell) ; – слоганы – «Золотая рыбка отдыхает»; – знаки-цифры – 212;

    – символы, картинки – эмблема верблюда в товарном знаке Camel ;

    – включающие элементы – эмблема Motorolla с буквой М в круге – фирменная мелодия звонка телефонов Nokia;

    – аббревиатуры – KFC .

    Секреты разработки товарного знака

     Цель разработки товарного знака – сделать его узнаваемым и запоминающимся, способствующим продвижению конкретных товаров на рынке. Для выполнения этого задания необходимо:
     

    –  определиться с будущими целями и охватом доли рынка; – сосредоточиться на конкретных элементах, отсеянных для формирования знака; – анализ предварительно созданных разработчиками нескольких вариантов;

    – поиск совпадений по базе Роспатента (определение целесообразности дальнейшей работы);

    – выбор и утверждение подходящего обозначения.

    Право на товарный знак

     Независимо от характерных особенностей и типа разработанного обозначения, оно приобретает юридическую силу и эксклюзивные права только в результате получения Свидетельства на ТЗ.  Хоть и Закон не запрещает использование незащищённого ТЗ, но и не рассматривает этот факт, как основание для борьбы за свои права.

    Защитить нематериальную собственность удаётся только с соблюдением специальных законодательных норм. Притом, соответствующая процедура производится государственной службой, специализирующейся на вопросах интеллектуальной собственности и располагающей соответствующими полномочиями. У нас таким органом является  ФИПС.

     

    Подтверждение государственной регистрации

     Процедура регистрации разделяется на несколько этапов:
     

    Регистрация товарного знака

    1. Определение класса ТЗ (в соответствии с классификацией МКТУ, включающей 45 классов). Сколько их будет указано в заявке – зависит от широты и разнообразия спектра деятельности заявителя. Притом, количество классов сказывается на увеличении стоимости регистрации.
     

    2. Предварительная проверка на сходство с аналогами, защищёнными ранее полученным свидетельством или заявленными на регистрацию. Не вхождение в перечень обозначений, которые не могут служить в качестве ТЗ (ст. 1483 ГК РФ).

    Кроме того, не допускается введение потребителя в заблуждение, использование обозначений, указующих на товары из всеобщего употребления (ксерокс, термос, макинтош и т.д.).

    Основным требованием является наличие различительных особенностей.
     

    3. Подготовка и подача  заявки и дополнительных материалов в соответствующий орган.
     

    4. Рассмотрение заявительных материалов, включающее экспертизы (формальную и по существу).
     

    5. Вердикт Роспатента, в результате которого выдаётся свидетельство, подтверждающее  регистрацию ТЗ, или выносится отказ.
     

    6. Постановка ТЗ на бухгалтерский и налоговый отчёт.
     

     Притом, в большинстве стран, право получения защиты зависит от внесения информации о ТЗ в специальный реестр.

    Виды товарных знаков для регистрации
     

    1. Коллективный ТЗ, право владения которым принадлежит ассоциации, группе  предприятий.  С выполнением законной процедуры регистрации, пользоваться этим обозначением могут все участники этой группы. ТЗ служит не только индивидуализации конкретных товаров и услуг, но и преследует информативную цель. С его помощью, потребитель узнаёт о свойствах промаркированной продукции. Относительно коллективных ТЗ, защиту обеспечит большинство государств. В РФ по этот вопрос регламентируется ст. 1510 IV части ГК РФ.   2. Общеизвестный ТЗ основывается на ст. 1508 IV части ГК РФ. Главные акценты здесь ставятся на широкую известность, обоснованную особой интенсивностью использования. Вердикт по поводу признания того или иного ТЗ общеизвестным, выносится органами исполнительной власти по ИС. В этом случае, защита является бессрочной, не ограниченной никакими временными рамками.

    Обязанности по обеспечению охраны общеизвестных ТЗ, готовы взять на себя, как законодательства ряда стран, так и Парижская конвенция, Соглашение ТРИП. С принятием подобных мер, пресекается деятельность, в основе которой лежит введение потребителя в заблуждение посредством пользования знаками, предельно схожими с общеизвестными.
     

     Чтобы причислить тот или иной знак к категории общеизвестных, прибегают к оценке специального перечня факторов (репутация знака у потребителя, географическая распространённость, срок действия, уровень известности).

    Использование товарного знака

     В результате успешной регистрации ТЗ, завершившейся получением Свидетельства, правообладатель получает целый набор эксклюзивных прав:
     

    – использование в гражданском обороте для тех классов товаров и услуг, в соответствии с которыми проводилась регистрация; – запрет на использование ТЗ третьими лицами;

    – восстановление справедливости через СИП, ППС, таможенные и арбитражные органы.

     

     Но исключительное право обладания носит территориальный характер, т.е., охранные функции действуют на территории того государства, где получено Свидетельство.

    Индивидуализация товарным знаком
     

     Индивидуализации продукции товарным знаком осуществляется таким образом:
     

    –  посредством маркировки собственных товаров, упаковок и этикеток; – нанесение товарного знака на документацию; – использование с рекламными целями;- привлечение внимания потребителя через использование в глобальной сети.

    Что не может контролировать правообладатель:
     

    – упоминание ТЗ, не имеющее рекламных целей; – использование ТЗ по предварительному согласию законного владельца; – судьбу упаковки проданного товара;

    – частные случаи использования ТЗ, лишённые коммерческих целей.

    Длительность правообладания

     В результате полученного свидетельства, владелец  этой интеллектуальной собственности получает право исключительного пользования на период  в 10 лет.

    Притом, привлекательный для потребителей ТЗ  разрешается многократно продлять на тот же срок. Для выполнения этой процедуры потребуется заявление от правообладателя и оплата специальной пошлины.

      Возможностью продления стоит воспользоваться и в надежде на развитие и популяризацию.

    Как дать знать, что знак находится под охраной

    Последствия не регистрации товарного знака

     Третьи лица моментально осознают отсутствие выгоды в использовании охраняемого ТЗ, если рядом с ним стоит маркировка в виде латинской буквы R, вписанной в окружность. Чаще всего, такой значок проставляется сверху слева от ТЗ.

    Правда, вполне законным считается и его расположение в любом другом месте. Кроме того, на территории РФ вполне приемлемой считается надпись “товарный знак” или “зарегистрированный товарный знак”. Кроме того, согласно ст.

    5D Парижской конвенции, в качестве уведомления используются такие знаки:
     

    – ТМ (trademark); –  SM (service mark); -«зарегистрированный знак»; – «Registered Trademark»; – «Trademark», – «Marca registrada»;

    – «Marque deposee».

     

     Разумеется, никто не обязывает владельцев ТЗ ставить подобную маркировку. Этим поступком, совершённым по доброй воле, правообладатель предостерегает третьих лиц от правонарушения и бессмысленных трудозатрат. Но в целом ряде зарубежных стран, один из таких значков даёт понять, что заявка относительно этого обозначения уже подана.

    Особенности классификации товарного знака

     Существует целый ряд признаков, позволяющих классифицировать ТЗ:
     

    1. В соответствии с объектом выделяют такие знаки: товарный знак фирмы; обозначение той или иной продукции.
     

    2. Согласно форме подачи информации: слова или комбинации слов; сочетания из букв; цифры; изображения и конструкции объёмного характера; графический рисунок; смешанный вариант.
     

    3. По признаку собственника: указание на принадлежность индивидуальному предприятию, определённому собственнику; принадлежность к группе организаций.
     

    Источник: https://www.patent-rus.ru/news/tovarnjyji-znak/

    Применение товарных знаков

    Как использовать товарный знак

    В настоящее время применение товарного знака в качестве средства продвижения бренда стало не только эффективным маркетинговым средством, но и показателем статусности и престижности организации.

    В случае присутствия на рынке полноценной конкуренции товар, отмеченный специальным зарегистрированным товарным знаком, будет реализовываться со значительно большим успехом, чем продукция компании, которая только начала свой путь.

    Новичкам всегда приходится сложнее чем тем, кто уже закрепил свои позиции на рынке, однако при грамотном подходе любому удастся добиться успеха в минимальные сроки.

    На пути к достижению поставленным целям следует уделить особое внимание разработке правильной и наиболее эффективной маркетинговой стратегии, воплощение которой имеет тесную взаимосвязь с активным продвижением и применением товарного знака.

    Почему проще реализовывать продукт с товарным знаком?

    Стоит признать, что перед пользователем товарных знаков открывается целый спектр возможностей.

    Для отечественного контингента товарный знак ассоциируется со знаком качества, которым награждали еще в советское время, что подразумевало безупречное качество продукции, соответствующее всем существующим нормам и стандартам.

    Такой почетный знак присваивался лишь тем товарам, которые смогли пройти строжайший контроль ОТК.

    В современных же условиях рынка товарный знак говорит о том, что продукция была изготовлена в соответствии со всеми нормативами качества, выдвигаемыми для данной группы товаров.

    Также именно товарный знак в случае его хорошей читаемости и запоминаемости может говорить о статусе и серьезных намерениях предприятия-производителя. Ведь это означает, что предприятие не пожалело своих усилий и финансовых средств на раскрутку бренда, а значит, оно дорожит своей репутацией и экономить на здоровье своих клиентов не станет.

    Замечание 1

    Стоит отметить и уникальную психологическую особенность целевой аудитории. Результаты огромного количества исследований показали, что потребители отдают большее предпочтение продуктам хорошо знакомой им марки, независимо от того, пробовали ли они данный товар ранее или на их выбор непосредственно повлияла успешная рекламная кампания бренда.

    Потребитель также с огромным желанием будет приобретать новинки уже полюбившейся им торговой марки в то время, как аналогичные товары только начавших свою деятельность производств остаются без внимания. Это обосновывается тем, что человек глубоко убежден в том, что если ранее его полностью удовлетворяла вся продукция данного бренда, то наверняка новинка не станет исключением.

    Также именно товарный знак может послужить защитой производителя от подделки. Обладание исключительными правами на официально зарегистрированный товарный знак гарантирует охрану и предоставляет право на возмещение причиненного ущерба в случае незаконного применения средства индивидуализации и привлечение злоумышленников к ответственности.

    В настоящее время товарный знак нашел активное использование не только в качестве эффективного средства формирования благоприятного образа производителя, но и как способ защиты от подделки.

    В законодательстве предусмотрена вероятность незаконного применения раскрученного товарного знака бренда для предоставления товаров и услуг, выпущенных совершенно другим предприятием, не имеющим к правообладателю никакого отношения, поэтому данное действие карается законом.

    С чего начинается использование товарного знака?

    Приступить к активному использованию товарного знака можно с первой секунды его регистрации. Однако важно разобраться с тем, что из себя представляет данная процедура.

    Когда в резерве предприятия появился утвержденный эскиз, а патентная проверка дала свои плоды, наступает тот самый ответственный момент – самое время обратиться в Роспатент, где и осуществляется официальная регистрация товарного знака.

    Однако прежде чем отправиться в данную организацию, предприятию необходимо собрать пакет документов, который включает в себя:

    • заявление на осуществление регистрации товарного знака, где должны быть указаны данные с полным названием заявителя, а также его фактическим и юридическим адресами;
    • эскиз товарного знака на бумажном носителе, который может быть представлен как в виде буквенного, так и графического изображения;
    • полного перечня услуг и товаров, которые будут реализовываться под зарегистрированным товарным знаком, который был создан в соответствии с МКТУ для товарных знаков;
    • также следует предоставить на бумажном носителе полное описание обозначения для товарного знака;
    • необходимо оплатить государственную пошлину зе регистрацию товарного знака, после чего предоставить в Роспатенте квитанцию, служащую подтверждением совершения данного действия.

    В случае, если весь перечень документов, предоставленный при регистрации товарного знака, будет соответствовать положениям 4-й части ГК РФ Права на результаты интеллектуальной деятельности и индивидуализации, то предпринимателю остается лишь ожидать завершения процедуры и как результат – получить необходимое свидетельство. С того дня, который указан в свидетельстве, как день регистрации товарного знака, разрешено его активное применение не только для оформления упаковки производимой продукции, но и для организации масштабных рекламных кампаний.

    В каких целях применяется товарный знак?

    Замечание 2

    Под использованием товарного знака подразумевается его применение на товарах или услугах, для которых и происходила регистрация данного знака или упаковке продуктов производителю которых принадлежит такое право на основе лицензионного соглашения.

    В настоящий момент его активно применяют предприятия в своей деятельности, какие же цели они преследуют, осуществляя данный шаг? Стоить отметить, что не только предприятия получают выгоду от применения товарных знаков.

    1. С помощью использования товарных знаков производителям удается выделить свой товар из ряда аналогов.
    2. Для потребителя наличие товарного знака также несомненное преимущество, ведь в таком случае они могут быть уверены в том, что приобретаемый ими товар соответствует национальным и мировым стандартам качества, а также не является подделкой.
    3. Товарный знак имеет огромное значение даже на государственном уровне, ведь применение торговых марок является прекрасной возможностью значительно облегчить экономическое развитие государства.
    4. Благоприятное влияние взаимное признание товарных знаков и соответствующих обязанностей, возложенных на бренд, оказывает и на сотрудничество на международном уровне, ведь таким образом удается избегать подделок товарной продукции.

    Как использовать товарный знак

    Компании и частные предприниматели, осуществившие регистрацию товарного знака, становятся его правообладателями, что подразумевает обладание исключительным правом на товарный знак, а также правом распоряжаться им по собственному усмотрению.

    Несмотря на то, что правообладатель имеет право на активное использование торговой марки, ГК предусмотрено, что применение товарного знака не должно выходить за рамки, предусмотренные законом. К примеру, использование товарного знака не должно вводить потенциальных потребителей в заблуждение о предприятие или о производимом товаре и т.п.

    Правообладатель и те лица, которым он осуществил передачу исключительного права, могут применять товарный знак в целях идентификации своей продукции и предоставляемых услуг, а именно:

    • для маркировки товарной продукции;
    • на этикетках, а также упаковках товаров;
    • при осуществлении работ и предоставлении услуг;
    • в счетах-фактурах, товарных накладных, платежных поручениях, выписках по лицевому счету и прочих товарно-сопроводительных документах;
    • в предложениях о реализации продукции и предоставлении услуг;
    • при проведении рекламной кампании: при формировании объявлений, вывесок, рекламно-информационных материалов;
    • в Интернете (доменное имя, метатег, а также способы адресации ресурсов в глобальной сети не стали исключением).

    Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/vidy_tovarnyh_znakov/primenenie_tovarnyh_znakov/

    Поделиться:
    Нет комментариев

      Добавить комментарий

      Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.